对蔑视民族底线的文旅商演必须坚决打击

——从长城敲日本鬼太鼓风波看文化底线被肆意践踏的巨大危害

陈先义

长城，不是可供商业随意消费的布景，是镌刻民族血泪、承载家国记忆的世界文化遗产。近日，户外品牌Lululemon于黄花城水长城举办商业活动，艺人朱一龙现场敲击形制被网友认定为日本鬼太鼓的乐器，相关画面流出后迅速引发全网舆论巨浪。民众愤慨的核心，绝非单纯排斥外来乐器，而是民族精神地标上错位文化符号、商业活动漠视历史情感、主办方与艺人方集体失语三重问题叠加，暴露出当下文旅商业、明星商务合作中普遍存在的文化敬畏缺失、审批监管漏洞与价值判断缺位。包括不久前那个《叹春风》以准色情试探观众容忍度的挑衅，说明此类问题已经相当严重。

长城的文化分量，自带不可逾越的历史底色。千百年间，长城是抵御外敌的屏障;近代以来，它更是中华民族救亡图存、反抗外来侵略的精神图腾。抗日战争中，长城沿线无数将士浴血奋战，古关隘、旧镝楼每一块砖石，都沉淀着国人对抗侵略的集体伤痛记忆。鬼太鼓作为日本标志性传统打击乐，自带鲜明本土文化符号，在承载抗日历史记忆的长城之上，以商业宣传为目的进行展演，天然会刺痛大众历史共情。民众的愤怒，从来不是狭隘排外，而是无法接受承载民族抗争记忆的文化高地，被带有特殊文化指向的符号随意消解、娱乐化消费。文化交流本无国界，但交流必须分清场景、敬畏历史底线，在民族伤痕地标不加分辨地选用争议外来文化器具，是对亿万国民历史情感的轻率漠视。

此次事件直击两大制度性漏洞：长城商业活动审批把关不严，营业性演出内容审核流于形式。依据《长城保护条例》《风景名胜区条例》明确规定，在长城保护区域举办商业、展演类活动，必须经过长城管理机构初审，再向文旅部门提交完整活动方案、演出道具、节目内容进行专项审批，大型商业活动还需同步完成安全评估、意识形态内容双重审查 。《营业性演出管理条例》更要求，所有营业性展演需提前报备全部演出道具、节目内容，文旅部门要对演出内容、使用器具开展意识形态与文化风险研判，凡可能伤害民族情感、违背历史共识的内容，一律不予审批 。

此次活动作为品牌营销性质的营业性商业展演，使用具有鲜明日本文化标识的鼓具登台，舆论质疑其事前未充分评估文化风险、未完整上报道具信息，或是审批环节只核查安全、忽略文化内容审核。若活动完整走完正规审批流程，文旅、长城管理部门理应提前识别器具带来的历史情感冲突，要求主办方更换适配中华传统文化的鼓器，如中国战鼓、堂鼓、腰鼓等，规避舆论风险。如今风波发酵后，品牌方、艺人工作室双双沉默回避，既未公开活动完整审批文件，也未就道具选用逻辑、文化考量作出解释，这种消极应对，进一步坐实大众“只为流量不顾底线”的质疑。审批链条的层层把关，本是守护文保场所文化底色的第一道闸门，一旦只重商业收益、轻文化风险研判，法律法规便形同虚设。

事件折射出文娱行业、海外品牌本土化运营普遍存在的文化认知短板。不少海外商业品牌进入国内市场，只深耕流量营销、追逐网红场景，却不愿深耕中国历史文化常识，对长城、抗战遗址、革命纪念地等特殊场所的文化敏感性缺乏基本认知，将历史遗产简化为“出片打卡背景板”。而艺人及其经纪团队作为公众人物，手握巨大社会影响力，更应承担文化把关责任：参与地标类商业活动前，主动审核活动道具、节目形式，预判大众历史情感接受度，守住公众人物的价值底线。遗憾的是，本次合作链条里，品牌策划、经纪团队、现场执行三方均未做好文化风险前置排查，为博取传播效果忽视历史共情，最终酿成舆论危机。公众人物的商业价值，根植于民众信任;无视大众共同历史记忆换取流量，本质是透支自身公信力。

我们从不反对文明互鉴，中外乐器同台、多元文化交流始终被社会包容，但包容建立在尊重历史、分清场域的基础之上。在美术馆、音乐厅开展中日传统乐器交流演出，是良性文化对话;在承载民族抗争记忆的长城之上，以商业宣传为核心使用争议外来文化符号，是场景错位、分寸失守。中华大地从不缺底蕴深厚的传统打击乐器，龙鼓、战鼓、威风锣鼓，既契合长城雄浑壮阔的精神气质，也能传递昂扬向上的运动内核，主办方舍本土文化符号、选用争议器具，背后是文化自信缺失与策划思维懒惰。

风波之后，更需要多方复盘整改，堵住监管与行业漏洞。其一，文旅、文物部门应立刻开展长城等国家级文保景区商业活动专项排查，完善活动审批细则，增设文化风险专项审核环节，对革命、抗战相关历史地标建立负面道具、演出内容清单，凡易伤害民族情感的文化符号，严禁在对应场所用于商业展演;其二，监管部门督促所有涉外、大型商业品牌落实本土化历史文化培训，要求商业活动策划方案必须配套文化评估报告;其三，演艺行业、明星经纪行业建立行业自律规范，公众人物参与文物保护单位商业活动，经纪方须前置核查全部流程、道具内容，主动规避历史敏感风险;其四，涉事品牌与艺人工作室不应持续沉默，应主动公开完整审批流程、道具选用考量，正面回应民众关切，正视大众历史情感诉求，而非以冷处理消耗公众情绪。

长城是全体中国人共有的精神瑰宝，任何商业营销、流量宣传，都不能凌驾于民族历史记忆之上。商业有利益，文化有底线，法律有规矩。无论是景区管理者、文旅审批部门，还是海外品牌、演艺从业者，都必须谨记：流量转瞬即逝，历史不容轻慢;唯有心怀文化敬畏、严守法规红线，商业活动才能与文化遗产共生共荣，文明交流方能行稳致远。漠视民族情感、模糊文保底线的营销行为，终将被大众摒弃，也理应受到制度约束与市场监督。

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