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致某些民族企业:民族品牌不自爱,迟早会被人民群众淘汰!

作者:刘斯郎   来源:郎言志  

最近,我们的一些民族品牌翻车不断,从挂日本国旗假装日企的名创优品,到挟洋自重教育中国人如何用刀的张小泉,再到深陷倭风争议的某服装品牌等等。有人说,这是企业对手在挖坑,但话又说回来,如若自己足够自爱,又何惧深陷舆论批评而不自拔?

上图:曾经被中国消费者捧起的张小泉”“名创优品两大品牌,都因为走了歪路而饱受批评,一个舔欧洲,一个舔日本。

1024日,有网友向郎言志投稿爆料,称日前自己在选购货品过程中,只选国货的自己被一些所谓民族品牌的宣传内容给惊呆了

例如,网友在选购号称中国十强服装品牌柒某牌的时候,就发现该品牌官方旗舰店的宣传内容中,居然清一色的都是洋元素,其面对中国消费者的宣传模特,多为洋面孔

这就颇耐人寻味了:你一个中国的民族品牌,在消费者都是中国人的情况下,在中国的市场卖自己中国的服装产品,为什么选用的模特都是西方的白人?是企业方认为中国人不好看吗,还是觉得西方的白人看起来更高级呢?

这真的就离大谱!中国的品牌,做中国老百姓的生意,挂的宣传图和模特照片大多数是洋人,这是要让中国的消费者照洋画华吗?我们中国人买衣服,为什么让我们看着洋人的样子买,这样尊重中国的消费者了吗?还是说中国面孔的模特不配上镜?我想,人民群众有权对此表达质疑。

有网友就此问题向柒某牌官方店的工作人员提出了质疑,但也仅得到抱歉的回复,柒某牌官方并未有进一步回应与调整(截至发稿时,柒某牌官方旗舰店多数服饰模特仍未洋面孔,并未做任何修改与正面回应)。

而事实上,柒某牌并不是此类以洋为重的畸形宣传的第一家,此类情况已非首次出现,相关品牌此类以洋为重的宣传画风已持续多年。

1024日当天,在接到相关爆料信息后,我们还在某主流网络购物平台上进行了更全面的检索,发现七某狼、波某登、千某鹤等知名的民族服装品牌,在其公开宣传的推广内容中,也不同程度地出现了此类问题。

对于此类问题,我们不希望过多地上纲上线,但在主要都是黄皮肤华人的国家,在几乎所有消费者都是中国人的地方,大规模投放西方白人模特广告,这是否是有意的审美引导?这是否是不尊重中国消费者的表现?这都是企业方应该自我反思的。

我们有理由怀疑,这是一种被精神殖民的意识表现。我们呼吁相关市场监管部门介入整顿此类广告宣传乱象,否则满屏洋面孔的乱象,很难根治。

这种离谱的现象,何时才能得到纠正?如此崇洋的病态氛围,当休矣!

此外,值得注意的是,这种挟洋自重”“以洋为尊的情况,在民营民族企业内部,是普遍性存在的。

1024日,郎言志发表短评对此现象进行批评后,引发了很多群众和相关行业从业者的共鸣。从大家的发声内容中可见,此类情况遍布各行各业,部分行业更是全局如此

还有一些网友表示,现在洋元素几乎占据了服装、美妆和家具行业的半壁江山,给人一种逛逛商场,看看服装和家居,就像去租界一样的错觉。

对部分本土民族企业挟洋自重、崇洋媚外的批评内容,能引发如此多的共鸣,足以说明部分民族企业中毒颇深,部分行业亟待整顿

写在最后:民族企业要自信、自爱、自强,崇洋媚外而不自信的,最终都会被淘汰。

从张小泉携米其林以教训中国消费者,到名创优品精日得连国旗都改为倭旗,再到柒某牌等民族服装品牌满屏都是洋面孔,我们的民族企业圈子里,为何崇洋风颇盛?

卖矿泉水的要找个洋妞代言,卖奶粉的要找个金发碧眼的洋娃娃出镜,卖男装的要找几个尖鼻蓝眼的白人摆拍,卖房子的也要找个洋人坐在中国人的房子里品茶,然后地铁里、电视上、网络宣传页面上,群众的目光所及之处,都是被粉饰得高大上的洋面孔——这是典型的意识形态渗透,是一部分人和某些企业领导被精神殖民后,显露出来的外在表现。

明明没有出国,却好似出国了;明明没被殖民,却好似跪下了;明明是中国的企业和中国的消费者,彼此之间却用洋面孔、洋文字、洋元素作为牵线的桥梁”——这,是我们的悲哀啊!就没有人管管吗???

有人说,之所以出现如此荒唐的现象,是因为广告行业被渗透了;有人说,商业宣传领域之所以如此畸形发展,是因为相关企业的文化内核是扭曲的;还有人说,这是精神洋人的故意之举……

其实,归根结底,就是不自信,就是没站起来。一些企业主体缺乏民族文化的自觉和自信,加上国际资本市场的定向引导,才导致了如此荒唐的崇洋式市场宣传氛围

某些挟洋自重的所谓民族企业必须看到,每一个自主品牌的崛起,都是依靠人民群众的支持的,你们是人民群众捧起来的本土品牌,你们的所作所为应该对得起国家、对得起民族、对得起捧你们的老百姓。水可载舟,亦可覆舟,人民群众可以捧你,但你不自爱,甚至要以洋为尊搞破坏,那大家也是可以亡你的。

我不喜欢浪费时间去上纲上线,这样意义不大。但某些打着中国品牌的企业,应该爱惜自己的羽翼,应该多听听人民群众的意见。一意孤行、趾高气昂、不知反思的、作死的,最后真的都死了。民族企业应该带头摒弃崇洋媚外,而不是引导消费者以洋为尊,这一点,应该要明确的。

只有自信、自爱、自强的,才能真正走向世界,而自我矮化的、跪舔洋元素的,最终都只配称为缺钙的洋奴,并最终被人民和时代所淘汰。



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